Artículo 2: El impacto moral y social de los medios de comunicación

El propósito de este artículo es presenta de forma balanceada que es lo que dicen y opinan los estudiosos sobre el contenido tan agresivo y escaso de valores que los medios de comunicación presentan a su público.

Este artículo presenta diversas opiniones y estudios de diferentes expertos, los cuales tratan temas como, el enfoque de los medios ya sea un enfoque positivo o uno negativo, como es que los medios influyen la conducta o comportamiento de los individuos, también analiza cómo es que los medios de comunicación afectan en los valores y la moral e nuestra sociedad.

Este artículo aborda cuatro temas importantes, comencemos por, la influencia de los medios “todopoderosos”, según Martinez de Toda J. (2006), en los años 1930 se le atribuía a la presenta un gran poder para moldear la conducta de la gente para el bien o para el mal. A la audiencia se consideraba como una presa fácil para cualquier forma de manipulación (…) Pero en la actualidad el modelo estimulo- respuesta acepta algo de interacción entre medio y receptor, dándole a este algo de elección. Los estudios sobre pánico, los desórdenes y el terrorismo han demostrado un “efecto contagio”

El enfoque de una menor influencia de los medios, algunas investigaciones realizadas entre el final de los años 1930 hasta las del comienzo de 1960, llegaron a la conclusión de que “la comunicación masiva no es de ordinario una causa necesaria y suficiente de los efectos en un audiencia si no ms bien, funciona a través de un conglomerado de factores mediadores” (Klapper, 1960). Esto dejaba en claro que la influencia de los medios no es tan grande, dadas las características interpretativas de la audiencia.

El enfoque negativo de los medios, en la actualidad uno de los temas más preocupantes es lo violentos que están los medios y en general como influyen en los valores morales y sociales de la población. Rossenblatt, no presenta modelos positivos. El teme las consecuencias en la conducta. Garbner y Gross concluyen que la tv como un sistema simbólico dominante en EE.UU genera un ambiente de miedo. Se preocupan menos por los actos individuales de violencia cometidos por imitar los programas de TV, y se preocupan mas porque crean una audiencia conservadora y pasiva.

El enfoque positivo, el aspecto positivo de los medios de comunicación seria que ponen en su contenido entretenimiento, programas que se pueden disfrutar en familia, debates etc. Pero no hay ninguna garantía de que esos séanlos significados que capta la audiencia. Cada individuo ciertamente crea significados propios de acuerdo al contexto de su familia, grupo social, comunidad y de acuerdo su nivel comunicación, conocimiento y habilidad crítica.

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http://site.ebrary.com/lib/bibliotecafmhsp/detail.action?docID=10149102&p00=influencia+negativa+medios+comunicacion